1: Egg ★@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:33:13.39 ID:???*.net
後れを取ったブンデスリーガ


世界一の健全経営を誇るブンデスリーガ。その経営手法や戦略が、世界中の耳目を集めているといっても過言ではない。
だがそんな彼らでも、他国でも後塵(こうじん)を拝している分野がある。今、ブンデスリーガが精力的に推し進めている海外戦略とは――。

2013-14シーズン、ブンデスリーガ1部全体の売り上げが、前季比12.9%増の24.5億ユーロを記録し、10年連続での更新となった。
また売上高人件費率は、欧州平均の65%を大きく下回る36.8%に収まっており、世界でも有数の健全経営が達成されているリーグといえる。

競技面での成長も著しく、欧 州サッカー連盟(UEFA)国別ランキングにおいては、今季にはプレミアリーグを抜いて2位となることが決まっている。
ファイナンシャル・フェアプレーの導入により今後、他国リーグの奔放な経営が抑制されていけば、今後さらにその存在感は高まっていくことになるだろう。

しかし、そんなブンデスリーガにも、経営面で出遅れている分野がある。それは、海外戦略だ。実はブンデスリーガの海外に占める売上高は、04年までほとんどなかった。

世界中で高い人気を誇るプレミアリーグやリーガ・エスパニョーラと比較して、後れを取った感は否めない。
例えば、世界各国におけるレプリカシャツの販売数を見ても、ブンデスリーガはプレミアリーグ、リーガ・エスパニョーラに次ぐ3位となっている 。

サッカー界においても、今後さらに激しさが増していくと予想される国際競争に打ち勝つためには、
これまで以上にプレゼンスを高め、ブンデスリーガという商品の価値を向上させることが必要になってくる。

その役割を担うのが、08年に設立されたDFLスポーツエンタープライズ株式会社だ。
ブンデスリーガを運営するドイツサッカーリーグ(DFL)の完全子会社で、国内外におけるマーケティング業務を行っており、
その業務はオーディオ・ビジュアル権利部門、スポンサー・ライセンス部門、メディア・広告部門の3つに分類されている。

オーディオ・ビジュアル権利部門では主に国外の放映権販売の拡大に向けた業務を、スポンサー・ライセンス部門ではリーグスポンサーの獲得・交渉、
ゲームやトレーディングカードなどの公式ライセンス商品の販売を行い、メディア・広告部門では月に一度の公式マガジン発行やホームページの運営を通したプロモーションを担当している。

危機感を抱く海外放映権料収入の低さ

ブンデスリーガの海外戦略における出遅れは、海外放映権料に如実に反映されている。昨季のブンデスリーガの海外放映権料は約7200万ユーロ。
プレミアリーグの5億6200万ユーロは別格としても、リーガ・エスパニョーラの1億5000万ユーロ、セリエAの1億1700万ユーロをも下回っている。
ブンデスリーガの海外放映権は、財政危機に苦しむセリエAにさえ及ばないというのが現状なのだ。
 
リーグ関係者内でもこの状況に対する危機意識が強く、ブンデスリーガのマーケ ティング責任者であるヨルク・ダウビッツァー氏も
「われわれは近いうちに、少なくともセリエAのレベルにまで到達しなければならない」と語っている。
 
とはいえ、ブンデスリーガの海外放映権料は右肩上がりに成長を続けている。放映エリアは今やFIFAに加盟している全209の国と地域にまで拡大し、
パッケージ販売が始まった04-05シーズンからの10年間で、5.8倍にまで増加した。
売上高についても、3年ごとの契約更新で50%以上の成長を達成しており、新しく契約が結ばれる来季にも大幅な成長が見込まれている。

つい最近も、インドを含む南アジア6カ国と新たな放映権契約を結んだと報じられた。この契約には従来のテレビ放映だけではなく、インターネットやモバイル端末での視聴も含まれて おり、
こうしたインターネット分野が新たなフロンティアとして期待されている。

また、独自に工夫を行っているクラブもある。昨冬、中国人MF張稀哲を獲得し、先日には中国語版サイトをオープンさせるなど、中国展開に熱意を見せるボルフスブルクだ。
彼らは従来のようにメーンスタンド側から試合映像を撮影するだけでなく、バックスタンド側からも試合を撮影して海外で放映することで、
メーンスタンド側に設置した看板を海外向けの広告枠として販売している。

2015.09.03 (Thu)
http://www.soccermagazine-zone.com/archives/15089

4: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:36:53.04 ID:7UtHK8Km0.net
国内で完結するならそれはそれで十分だと思うがな
日本のプロ野球も無理に海外海外言ってないで鎖国するぐらいでいいんじゃねえの
しょうもない国際試合よりスター選手が次から次へのメジャーに行って搾りかすリーグになってる状態の方がマイナスだろ
ここはJリーグも同じ問題抱えてるが。

104: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:10:26.38 ID:MPU35mKw0.net
>>4
全然違うだろ
野球に例えるなら、台湾とか中国にNPBの放映権を売って収入を増やそうって話だぞ

7: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:40:52.35 ID:6KOloD8Q0.net
実際右肩上がりで海外遠征するクラブも増えてるからこれからこれから

9: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:41:52.72 ID:RPctax+M0.net
Jリーグなんざアジアに無料で放映しても全然見られてない過疎コンテンツなのに・・・

10: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:42:12.08 ID:Gmiu8WNOO.net
バイエルンとドルトムントが強ければ人気を牽引できるはず
とりあえずバイエルンはCLベスト4はノルマだなドルトムントはEL優勝かな

33: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:11:08.56 ID:6FNCbmUz0.net
>>10
その2クラブだけならCLELだけ見て終わり
というかシャルケやブレーメンは今のドルぐらい目立ってたけどあんまり影響無い

ブンデスリーガは脇役が地味過ぎるのよ
主役のバイヤンも選手が地味、メディアスターがいない

106: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:13:52.07 ID:ssne1nv70.net
>>33
ほんとこれ
つーかドイツ代表も強いけど地味なイメージじゃん
個別に名前をきけば「ああ」ってなるけどさ

12: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:44:14.49 ID:bsh4Ku3sO.net
セリエはビジネスは一流、客は二流、選手は三流

21: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:50:12.09 ID:kUpqNhgz0.net
>>12
ビジネス二流、選手三流、観客四流の間違い

17: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:48:45.77 ID:gnHOJ+Th0.net
来季の年間放映権料

プレミアリーグ  4500億円
セリエ     1210億円
ブンデスリーガ  1170億円

税リーグ      50億円w

23: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:53:49.57 ID:KQodua1/0.net
>>17
50億円をJクラブみんな分けたら1チームあたりたったに1億か2億くらいしか貰えないんじゃね
スズメの涙だな

19: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:49:12.09 ID:Q3+HwWRt0.net
まずマスコットからどうにかしよう
no title

no title

no title

no title

no title

26: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:57:09.19 ID:BMQ7gbcp0.net
>>19
Jリーグが圧勝してる分野見つけちゃった

28: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:57:49.63 ID:pChCPldH0.net
>>19
こういうのを見るとこの分野はドイツ人は不得意そうなイメージだな
ドイツ人には萌えキャラとか作れないだろw

30: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:02:27.58 ID:BMQ7gbcp0.net
>>19
つか一番下、動物かよw
一番可愛いけど

40: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:22:57.19 ID:YieqT5jD0.net
>>19
マインツ(下から2番目)のはシャルケやドルトムントと違って金かけてないのが分かるなw
あとケルンのは着ぐるみバージョンもあったような

81: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:55:03.31 ID:rYWeGT7r0.net
>>19
裸のおっさんがバイキングの格好したマスコットってドイツだっけ?

119: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:28:32.32 ID:Kj/ewGzP0.net
>>19
可愛いの、一番下のヤギしかいねえw

143: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 17:48:47.13 ID:hSHHT01p0.net
>>19
リーガといい勝負だなw
no title

no title

https://pbs.twimg.com/profile_images/1810152031/image_400x400
no title

no title

no title

no title

22: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:52:18.64 ID:EIlMkcUu0.net
手っ取り早い禁じ手とか使わず、健全経営で強くなってアジア進出も順調なら上々じゃん
セリエ抜いた時はありえねーと思ったが、今はあんまり違和感ないし、いずれプレミアよりランキング上なことにも違和感なくなるんだろうな

25: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 13:56:50.39 ID:wT7HYEH+0.net
試合は面白い、観客も多いし熱い、ユニもそこそこ売れる
ただ経営管理が厳しくて今は超高額になったスター選手を取れるのがバイエルンくらいしかない
なんで印象として地味に感じる

31: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:05:59.04 ID:9fa3AJnK0.net
ブンデスは試合が面白い

とかよく言うけれど、下位クラブ同士の試合はプレミアやセリエより草サッカー感が強くて見れたもんじゃない

後ブンデスはパレルモやウディネやサウサンプトンみたいなクラブからいきなり欧州で争奪戦になる選手が出ないよね
だからスター候補生を探すみたいな楽しみが無くてリーグ自体に興味深い湧かない

ブンデスはCLEL見てれば事足りる

34: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:11:39.28 ID:LL5OZLoe0.net
>>1
楽しくかつ強くなりゃセリエなんていずれ抜くだろ

39: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:22:50.48 ID:guR+1rxr0.net
>>34
楽しくかつ強くなってもブンデスリーガを見ようとは思われないのが問題なのよ

それは日本人が一番顕著でしょ
これだけ日本人が活躍してるリーグなのに日本人が所属してない他クラブの試合まで見ようとなる人が全然生まれない

リーガ、プレミア、セリエはクラブの名前で試合見るからな
2ちゃんのクラブスレの立ち位置が情勢そのままよ

38: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:22:36.31 ID:LJjWKJIT0.net
バランスが難しい所だな
せっかく入場者集めてるのに放送権意識して投資がかさむと入場料値上げせざるをえないしな
プレミアの入場者は観光客ばっかでガチのサポーター減ってるし

43: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:27:30.03 ID:6KOloD8Q0.net
スター選手って結局外国人の質だよな
ドイツでスター選手はドイツ人であることが望ましいんだろうけど

45: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:30:21.35 ID:4bZ9tCGN0.net
>>43
でもドイツ人のスター選手ってあんまおらんしなぁ
強い事は強いが・・

85: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:58:01.87 ID:+3V0Oqhu0.net
>>43
ミュラーなんてある意味メッシロナウド以上のスターのはずなのに華がないんだよな
質実剛健のドイツらしいというか

92: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:00:07.93 ID:MXratUpQ0.net
>>85
ミュラーは単純にゴール数が少ないからな
シーズンで10Gちょっとくらいで安定している
ブンデスは得点王クラスでもゴール数は多くないので
派手さがないリーグとは言えるね

116: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:24:33.26 ID:LJjWKJIT0.net
>>85
そもそもタイプが全然違うからなぁ
ミュラーはポジショニングが神でスペースメイクとか地味な仕事が抜群に上手いタイプだし
独力で何か出来る選手じゃないしベンゼマの方が近い

46: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:30:50.68 ID:RZx/4YJy0.net
バイヤンが無双するだけのリーグはなんら面白くないもの
CLELでブンデスのチームが戦うのは面白いけれどブンデス自体に魅力は無い
日本人が多いから多少なりとも興味はあるとはいえ

49: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:32:48.24 ID:Ft9o2Zfb0.net
地味とか勝手なイメージでドイツ人のスター選手が市場に出れば争奪戦必須だろうな
イングランドはそれこそ…

52: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:35:55.36 ID:BShjV6jh0.net
イタリアももうスター選手いねえじゃん

53: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:36:00.72 ID:4bZ9tCGN0.net
自国だけでなく 国外のいい選手も集めんといかんよ
それが外国の興味を引くキッカケになるんだし
日本人が多いから日本の注目も高いわけだろ 同じ事よ

56: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:38:02.24 ID:BMQ7gbcp0.net
>>53
そこが英西伊との駆け引きになってマネーゲームに引き込まれちゃうジレンマだね

54: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:37:00.72 ID:xpQiQ3KO0.net
まあ利益出てるならそれはそれでいい気もするが。
野球のメジャーとかもそうだが年俸あんなんでそもそも経営出来るのか??
選手1人に年俸何十億とか下手したら日本国内のチームの総年俸超えるんだが・・

62: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:41:15.55 ID:AfI1IrPTO.net
>>54
メジャーもプレミアもテレビ放映権料が凄過ぎるから余裕

58: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:40:00.78 ID:N1T1AyHO0.net
コミュ力足らず
あとドイツ語が邪魔をしている植民地もなかったし

64: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:42:09.00 ID:4bZ9tCGN0.net
>>58
植民地は結構大きいポイントかもな 
アフリカ勢とか最初はみんなフランス行くっていうしな

68: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:44:15.67 ID:ER+f4qAv0.net
>>64
むしろ大国のフランスが4大リーグにかすりもしないのが不思議
ポルトガルにも抜かれてるし

72: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:48:27.18 ID:BMQ7gbcp0.net
>>68
黒人がフィジカルありきのサッカーやってるイメージだな

77: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:52:27.70 ID:MXratUpQ0.net
>>72
つーか、単純にリーグアンのクラブは金ないのよ
放映権料が下がったのもあるし
観客動員はJリーグに毛が生えたレベルとかだし
マルセイユやリヨンの2番手クラブでも1億ユーロちょっとしか収益がない

フランスは大国だがスポーツに関してはそうじゃないって話だな
移民系のせいでスポーツ自体への熱が欧州でもかなり低い地域と言われている

73: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:49:19.80 ID:MXratUpQ0.net
>>68
フランスは移民系ばかりでスポーツ自体の人気が低いからな
サッカーも00年代前半まではドイツが羨む放映権料だったが
今はその時期より放映権料下がっている始末だw

あれだけの大国なのにスポーツ自体がぱっとしないイメージなのはそのせい

63: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:41:51.10 ID:VPjbNzzz0.net
でもまだまだおらが町クラブ精神が強いから外人よりドイツ人もっと言えば生え抜きの方がサポは愛着が湧くんだろうな
ドラクスラーは言うまでもなくブレーメンから2部移籍したU21のゼルケなんてボディガードつけるまでいったからなw

67: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:43:53.18 ID:EkoaKwR90.net
ブンデス試合を見る分には楽しいぞ
ブランディングが下手くそなんだろうな

69: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:45:23.07 ID:LD4UNeXp0.net
ブンデスはドイツ人らしく理詰めで戦うイメージがあってあんまりトリッキーなプレーが少なくて強化版Jリーグって感じの試合が多くてつまらん

74: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:49:56.81 ID:BMQ7gbcp0.net
>>69
ブラジル人が少ないというか、有名どころがいないというか、馴染めない土地柄なのか…

78: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:53:26.35 ID:AL/THOoj0.net
南米人はドイツ人と合わないんでない
ドイツ人も規律を守らない南米人は扱いに困ることもあるから日本人みたいなのが好きなんだろうし
バイエルンにいた奴は放火して捕まるしw
それでも最近はチリ人増えてるな

89: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:59:12.14 ID:YieqT5jD0.net
>>78
>最近はチリ人増えてるな
母国で飲酒運転したり相手チームの選手にホモセクハラしたりと話題を振りまいてるな

84: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:57:46.87 ID:6gd3GR/00.net
オリヴァー・ビアホフ
(ドイツ代表マネージャー)

「私はアメリカのシステムを気に入っている。なぜなら、それはどのようにコンペティションへの興味を維持することが出来るかという点においてのことだ。

それは我々の狙いでなくてはならない。サッカー自体を高いクオリティに留め、ファンにとって興味深い大会であり続けることだ。

ブンデスリーガは選手を失っている。それは明らかだ。しかし、自由市場のシステムについて話すとすれば、それは受け入れなければならないものだ。

前向きなことは、このお金が我々のマーケットに投資されるという点だ。例えば、ヴォルフスブルクは、より小さなクラブから選手を買うことによって、その資金を使うことが出来る。

ネガティブな点は、ファンからそっぽを向かれないように注意しなければならないということだ。そして、フットボールとスポーツが、ただのビジネスと同一視されないように。

私はアメリカのレギュレーションが気に入っている。サラリーキャップシステムとドラフト制度で小さなクラブを強化しようとしている。しかし、それが欧州連合の法律の下では難しいということも知っている」

http://qoly.jp/2015/09/03/oliver-bierhoff-interest-in-system-of-mls

87: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:58:31.12 ID:MXratUpQ0.net
ブンデスは国内放映権料だと
00年代前半から3倍増くらいなんだよな
フランスの放映権料と比較して
サッカー関係者が嘆いていた時代から
かなり改善している

88: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 14:58:34.51 ID:RCrBs+CM0.net
14-15シーズン リーグアン観客動員数
マルセイユ 53,130
PSG 45,789
リール 36,552
リヨン 34,949
サンテティエンヌ 32,256
ナント 25,985
ボルドー 23,463
レンヌ 20,125
メス 18,673
ニース 18,293
ランス(Lens) 17,205
カーン 16,991
トゥールーズ 15,689
ギャンガン 14,848
ランス(Reims) 14,091
ロリアン 13,649
モンペリエ 12,860
バスティア 12,129
エヴィアン 10,514
モナコ 7,820

99: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:06:40.23 ID:MXratUpQ0.net
>>88
リールは新スタジアム効果が年々薄れて
今季は3万ちょっとまで動員落ちているな
ボルドーなんかもユベントスやバイエルンをボコっていた
全盛期は3万近く入っていたもんだが

一番やばかった時期はPSGが中東に買収される以前だな
PSGが降格争いとかまでするレベルの低迷で
一気に客が離れていたからな

96: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:05:01.18 ID:Zpj8pyuUO.net
ドイツ人は顔見りゃわかるけど勤勉で華がないからな…

110: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:15:43.05 ID:BMQ7gbcp0.net
>>96
確かにドイツ人の顔は他の国より区別しにくい気がする

98: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:06:39.91 ID:MZ5vB5+L0.net
華のある顔してるスター選手?
それこそクリロナくらいか
ルーニーなんて論外や

103: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:10:04.17 ID:6v1Jx8/Y0.net
たまには日本で地上波やってほちぃ
ブンデスは今日本時間でいう22:30キックオフだし丁度いいと思う

105: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:13:47.29 ID:bFvYdhm00.net
ドイツ人はゴール後のパフォーマンスが地味なんだよ
ミュラーなんてチームメイトと抱き合って終了だもんな
もっとマスコミ受けするような派手なパフォーマンスすればいいのに

138: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 16:12:59.58 ID:i1WzO7W80.net
>>105
派手なパフォーマンスする選手は少数派だろ

111: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:21:42.44 ID:WbYkP4wa0.net
イタリアは昔のブランド力

125: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 15:40:34.77 ID:4bZ9tCGN0.net
まぁでも人件費36%は立派な数字だな こればっかりは他国も見習った方が良い
インテルなんか一時期100%越えてたからな。アホかと

146: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2015/09/06(日) 18:10:29.74 ID:M77tAvzd0.net
むしろセリエAの健闘に驚いたw
ネームバリューはユーベ、ミラン、インテルとバイエルン一強のドイツよりはあるって事か


引用元: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1441513993/